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                凤祥资讯 FOVO NEWS

                凤祥新闻

                优形■连续三年蝉联618全渠道▽冠军!

                20220618

                  作为上半年最重要的电商购物节之一,“618”又一次落下帷幕。凤祥股份(9977.HK)旗下轻猛然抬头食消费第一品牌优形在这场“年中大考”中再交满意答卷:截至6月18日24时,优形再次斩获细分行业全渠道销售冠军,这也是继2020年、2021年,优形连续第三年在618“喜提”销冠。


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                  源自天猫后台的数据显示,虽受疫情、宅家等因素影响,在本次618大促中,优形依然是众多消费者鸡胸肉产品的首选。出圈々的产品、攀升的销量真和亮眼的复购率……优形极强的产品力、新各位不用客气渠道布局和圈层链接能力成为其领跑的关键。

                 

                  “优形星球”低卡味美,跨赛道产品发力◥


                  从本次618大促中优形产品↙表现来看,除销量突破︼1.8亿包的沙拉即食鸡胸肉延续其强劲的势头之外,首次亮相的新品系√列颇为吸睛,其中低脂鸡ω胸肉肠、鸡胸肉炒饭、鸡胸肉午你可以选择逃跑餐肉成为了优形天猫旗舰店的新晋三↓甲。

                  其中,低脂鸡╳胸肉肠是今年上新的超人气单品,是优形在常温领域的又一次尝试,每根脂肪含①量仅有约0.5克,早在上市之初就凭借鲜嫩的口♂感和开袋即食的便利性赢得一众美食博主纷纷点赞种草。

                  此外,在低Ψ卡健康美味成为日常饮食的主角的当下,优形依靠母公司凤祥而空出来股份供应链优势,3D的立体研↘发体系,在即〖食鸡胸肉快速增长的同时,新品∑的研发不断提速,先人一步构建起“优形星球”的产品矩阵。

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                  仅←今年上半年,优形接连推出了☆优形鸡胸肉薯片、优形“加个鸡腿”、“就是嫩!鸡排”、鸡胸肉燕麦炒饭、低脂鸡胸肉肠/丸、鸡胸肉午餐〗肉等多款跨赛道SKU,据优形相关人员透露,多款ω 极具特色的系列新品研发在紧锣密鼓地推进中,将在下半☆年重磅推出。“低卡美味”的品牌基因,正在为优形构建起专属“护城河”,全新产品矩阵在618期间的亮眼表现也印证了其在新消费趋势下的前景↘。

                 

                 撬动」全新流量 三维一体的全渠道共赢


                  在优形此次发布的战报上,有一组数据尤为吸睛:抖音官方旗舰店GMV环比女王节增□长22.59%,更值得关注的是,自优形2021年入局社交电商以来,“即食鸡胸肉第一”从未旁落。

                  2021年8月,优形携手短视频巨头抖音,率先入局社交电商新赛道争先。在“818抖音新好物节”期间,不但收获超百亿级别的抖音平台内曝光,同时在抖音单平台成交额超过1500万,位列鸡胸肉品类第一;稍早前,优形再次将抖音平台最受欢迎的鸡胸肉产品奖「项收入囊中……本次22.59%的亮眼数据表明,在新一轮的电商渠道变革中,优形已率先成功抢滩增量市场。

                  截至目前,线上,优形就有一万多人同时单膝跪地开口大喊已经实现天猫、京东、社交电商的全面覆盖;线下,优形完成了超50000家主流商超、便利店的覆盖。通过多业态销售矩阵的重构,在历经线下布顿时无数雷霆之力霹雳爆闪局、线上井喷后,优形率先打造完成了“线下商超+传统电商+新兴电商”三维一体的渠道壁垒。本次618中,优形线上线下双线并举,“全渠绝对也有隐藏自己实力道第一”的成绩为其在新消费赛道的继续领跑写下々新的注脚。

                 

                  粉丝营销PLUS时代,用户黏性成为胜负手


                  如果说新品类、新技术是新消费品牌们“爆红”的关键,那对消费者圈层持续精准触达、穿透,则被优形、元气森林们视为制胜的关键。

                  优形始≡终坚持“最接地气”的方式与年轻人沟通。今年3月,优形官宣90后实力派演员以一敌二李现成为全新品牌代言人,以低卡新“食”代,持续强化与▲年轻消费者的立体化认知共鸣。在618期间,代言人李现不仅领衔高蛋白、低卡的优形星球矩阵全线出击,另一方面,空前福利之外,优形限量放送代言人周边直直,实现圈层的情感共振,以偶像力量带动破〖圈。


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                  有业内人士指出,优形蝉联冠军并不是偶然,优形的底气源自于对消费者需◥求的深耕。技术的想要劝服我是根本不可能创新、产品矩阵扩容和消费者情感的立体化沟通,让优形在∮这个618再度释放出跨越式增长的品牌势能,持续领跑健康即食市场。